一般的に使用されているが、個人のもつ記号性がバラバラだと想定される「イノベーション（イノベーティブ）」というキーワードについて、当時の新製品やロングセラー商品などとの記号と比較しながら、そのキーワードの持つ心理的意味構造に焦点を当てた研究。